מחקריי בתחום האסטרטגיה השיווקית מתמקדים באופן שבו מפרסמים בענפים שונים משתמשים באסטרטגיות ובטקטיקות שונות כדי להשפיע על התנהגות הצרכנים, בדגש על טקטיקות ליצירת תחושת חוסר, מניפולציות רגשיות ודחק לרכישה, אל מול טקטיקות חדשניות יותר השמות דגש על רווחת הצרכן ושלומותו (Well-Being).