המחקר עוסק במנהיגות דיגיטלית ובהקשר הרחב של קהילות מקוונות, תוך בחינת סגנונות ואסטרטגיות של מנהיגים בקבוצות דיגיטליות, בעיקר בפלטפורמות כמו פייסבוק. נבחנת ההשפעה של מאפייני הפלטפורמות על אקולוגיית הקבוצות והשפעתן על הקשרים החברתיים בתוך הקהילות.